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原标题:小猪班纳的童装市场已被瓜分?董事长张良义一手好牌却打砸

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运营商世界网  王雨/文

昨天,汪小荷童装在北京举行了2019春夏新品发布会,吸引了业内外人士的关注。近年来,不少新童装品牌渐渐崛起,一些老牌企业知名度却逐渐下降,比如曾经大火的小猪班纳。从需要排队才能购买到上市失败,作为董事长的张良义为什么没能让小猪班纳的辉煌延续至今呢?

不服输的包装部小工

张良义出生于1963年,17岁的时候,他就和父母从广东迁居香港。那时张良义的家境很贫寒,为了能够读书亚搏体育客户端,他不得不到服装厂兼职打工。他的第一份工作是印花,但毕竟年轻力小,好几次下班清洗网板,他因为手软用不上劲儿,把印花用的网板都丢掉了。

被老板批评的张良义没有认输,他后来也曾回忆真人斗牛牛 下载,为了不比别人差,他私下想了很多办法。后来,他被调到包装部,别人每分钟扣10个扣,张良义可以扣20个。于是,全包装部的人都被老板召来向他学习,这件事也从侧面说明张良义骨子里就是个不服输的人。

如此有韧劲儿的人,有怎么可能甘心做一个普通工人呢?据了解,从学校毕业后,张良义就正式进入了一家服装厂打工。不过,他白天上班工作,晚上便自修打样和服装设计。这样的经历也为他后来创业打下了坚实的基础。

创业搞童装的富二代

1984年,张良义的父亲开了一家服装加工厂,作为三兄弟中最小的那一个,张良义却不愿意坐享其成,他执意要自己出去,凭借本事做出一番事业来。后来他在创业中发现,专卖店的销售模式十分受欢迎,而专卖店有一个很明显的缺口,那就是童装。

于是张良义请来了设计师,筹划转向童装发展。1996年,他创立了“小猪班纳”品牌。同年5月1日,小猪班纳的第一家专卖店在东莞石龙镇开业,轰动一时。他为自己立下的第一个目标是年终做到400万,但小猪班纳很快就实现了600万的营业额,可以说是顺利起航。

那个时候的小猪班纳生意究竟火到什么程度呢?据说买衣服的顾客可以在门口排起长队。人气这么高,张良义思前想后又探出了一种新的营销模式——加盟。开业第二年,小猪班纳就开始做加盟。1998年,得益于这一新的售卖模式,小猪班纳的营业额同比增加了700%。

业绩一路走升的小猪班纳的口碑也不错,还一度进入了“中国名牌”目录,成为了全国6个入围的童装品牌之一。对比如今小猪班纳的知名度来说,为何这个企业的势头不升反降?

(图为小猪班纳董事长张良义)

IPO失败也难改质量问题

对于一个服装厂来说,最重要的就是品牌生命力,张良义也曾表示要视质量为生命。不过,小猪班纳却在近10年来,频频被爆出质量问题。早在2008年,上海市工商局就发布公告显示,小猪班纳的一款儿童吊带连衣裙不合格,其中的染料分子和重金属离子等都有可能危害健康。

而这样的安全问题一直都持续在发生,甚至今年还在上演。2018年4月,湖南省工商行政管理局发布了抽查通告,结果显示,小猪班纳PEPCO童针织裤不合格,这也是今年小猪班纳第二次登上质量问题的黑榜。

2012年开始,小猪班纳就已着手准备上市。不过,在筹备期间多次爆发质量危机的小猪班纳,终于在2014年闯关IPO失败。有业内人士认为,此番小猪班纳被终止IPO,与其产品质量瑕疵及引发的内控风险有直接关系。

四年前就因为质量摔了大跟头的小猪班纳,到如今还“不知悔改”,这也让运营商世界网的小编感到费解。难道张良义曾经说的是质量为生命,只是一句空谈吗?

质量与食品安全始终都是大众最关心的话题,尤其是有关小孩们的产品。近年来,频频爆出有危及孩子身心健康的事件,家长们心惊胆战又疲倦。张良义作为一个大型童装公司的领导者,还是不能一味追求利益,不然丢掉了社会责任感,终于一天也会丢掉大家的信任。

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